Coherencia, es una palabra que nos grabamos a fuego quienes nos dedicamos a la creación y gestión de marcas.  Dos de las definiciones que la Real Academia Española da a coherencia son:  Conexión, relación o unión de unas cosas con otras.

Imagen de cabecera rocas de la playa de Maças, Portugal   Nada es eterno y todo ser vivo envejece. La marca de una empresa es un ser vivo que comunica, escucha, se identifica y posee una personalidad, por lo tanto es susceptible

Dicen que esta ley es la excepción dentro de las 22 leyes inmutables de la marca. Contradice a todas las demás que en general siempre abogan por el mantenimiento y la consistencia con la marca a lo largo del tiempo.

Imagen de cabecera azulejos del palacio de Quinta da Regaleira, Sintra, Portugal   Apelar a los sentidos, estimularlos es un gran recurso para las marcas, despierta sensaciones en las personas y genera experiencias. Se habla de la jerarquía de los sentidos donde

No nos gusta la agonía en general, tampoco en el branding. La vigésimo primera ley de las leyes inmutables de las marcas dice que las marcas se mueren o deberían de hacerlo cuando representan algo obsoleto que no tiene valor

Imagen de cabecera alfombra en la entrada del Castillo de San Antón, A Coruña   La comunicación entre empresas es distinta de la comunicación entre empresa y consumidor final. También hay diferencia entre la venta a una empresa y la venta al

Imagen de portada fachada del Monasterio de Sta. María la Real de Oseira, Orense.   Tres situaciones: Vas caminando por la calle y cual premonición sin haberla visto todavía sabes que has llegado a Uterqüe por su olor. Entras en un bar

El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea   Al Ries y Laura Ries enumeraron las 22 leyes inmutables de la marca allá por el año 1998. En la vigésimo segunda definen la marca como: «nombre

Imagen de cabecera mimosas en flor en el castro de Elviña, A Coruña   La entrada de hoy poco tiene que ver con el branding y la comunicación corporativa salvo porque es el entorno donde se suceden los hechos. Es una entrada

Imagen de cabecera cañón de artillería del castillo de San Antón, A Coruña.   Tu mejor amiga está de cumpleaños en unos días, empiezas a pensar en qué le puedes regalar, vas a una tienda y ves unos zapatos que te encantan

Imagen de cabecera greca de suelo del Palacio de Cerralbo, Madrid.   Reimpregnación de la mente, suena raro e incluso mal, al explicarlos se comprende y hasta se transforma en el deseo de toda empresa. Si eliminamos el prefijo re-, nos quedamos con

Imagen de cabecera «toxo» frente al mar en el Picón, Loiba, Ortigueira.   En la vida es recomendable hacer una parada para mirar desde fuera qué se está haciendo y cómo. En mi última parada y análisis me hice una pregunta ¿estamos

Imagen de cabecera puerta de la capilla de San Andrés de Teixido, Cedeira.   Crear páginas web, abrir redes sociales, contratar espacio publicitario, contratar campañas de adwords, imprimir un catálogo, campaña de buzoneo, marketing directo,… y muchas más opciones de soportes  maneras

«¿Por qué debo tener una marca? Desde la experiencia respondemos que la marca es una herramienta para alcanzar los objetivos marcados y que aporta beneficios. Uno de estos beneficios es a la vez la función principal de la misma: la diferenciación.

Imagen de cabecera suelo de piedra del patio del museo del Romanticismo, Madrid. ¿Alguna vez os salió una sonrisa al tocar una tarjeta de visita que os entregan? ¿Alguna vez os han preguntado expresamente de qué estaban hechas vuestras bolsas? ¿Alguna vez os

Imagen de cabecera celosía de alacenas del castillo de la Mota en Medina del Campo   Cualquier marca debe transmitir la imagen que quiere dar de sí misma, matizando la afirmación, la imagen de marca es la que generan las personas tras

Imagen de cabecera muro exterior de la iglesia de Santa María en Tordesillas, Valladolid.   Seguimos hablando de branding, de marcas, cómo gestionarlas y mantenerlas, pero vamos a retroceder unos pasos hasta el momento de su creación, y un poco más atrás aún,

Imagen de cabecera suelo de «castaño» gallego en invierno.   Comenzamos 2019 con fuerza y valentía, la suficiente para arrancar el blog este año respondiendo a una pregunta frecuente y controvertida, ¿cuánto cuesta una marca?, más concretamente ¿cuánto cuesta crear (diseñar) una

Imagen de cabecera celosía del salón asiático del Palacio de Cerralbo, Madrid.   ¿Os imagináis que la tele siguiese siendo en blanco y negro? No veríamos el camino de baldosas amarillas de El Mago de Oz, la sangre de Psicósis, los colores

Imagen de cabecera alfombra del Museo ABC de dibujo e ilustración, Madrid.     «Para gustos, los colores»   Este famoso refrán hace referencia a que existen tantos gustos como colores en la naturaleza, es decir, infinitos, ¿en branding también?, veamos: Nestlé - azul HP

Imagen de cabecera cerámica del patio árabe del Real Monasterio de Santa Clara en Tordesillas.   Un manual de marca más, concretamente el que ayuda a no meter la pata con la palabras. Si semanas atrás hablaba del manual de identidad visual

«¿Quién crece con quien, la empresa con la marca o la marca con la empresa? Empresa y marca deben de ser una, entendiendo la marca como ente con su personalidad, forma de ser, valores y lenguaje. Otra cosa es la marca gráfica

Imagen de cabecera muro exterior del monasterio de Santa María la Real de Oseira, Orense.   El pasado viernes 23 de noviembre unos cuantos colegas de profesión en ejercicio o en preparación para ejercer conseguimos liberar nuestras agendas para asistir al 6º

Imagen de cabecera cerámica vidriada del patio árabe del Real Monasterio de Santa Clara en Tordesillas.     – ¿Tienes el logo en vectorial? – Eso ¿qué es? – … La Navidad está a la vuelta de la esquina, llevan anunciándonoslo desde hace más de un

«En ocasiones la marca es un reflejo de la persona está detrás de ella. Es el caso de Abofé, conocimos a Inés, tuvimos una larga entrevistas, contó su proyecto y lo que la había llevado a él y sus motivaciones. Aportó sus

Imagen de cabecera decoración del patio árabe del Real Monasterio de Santa Clara en Tordesillas. Tenemos la mala costumbre de no leer los manuales, no los usamos porque sentimos que nos subestiman diciéndonos –Me necesitas para poner esto en marcha–.  A mí

«Hay proyectos de marca que requieren una estructura clara previa a su creación. Hablamos de esos casos donde hay una marca principal de la que van a derivar otras. La principal da el nombre, ubica a la empresa y la secundaria

Imagen de cabecera suelo de otoño en A Coruña año 2018. La auditoría de marca es un análisis de su situación en el plano intangible como ente y en el tangible. Identifica cómo funciona, cómo es vista y percibida por las

«Cada marca que creamos tiene su propio camino de creación, son muchas horas de bocetos, pruebas y testeos. Van cambiando y transformándose cada día incluso hora hasta el día de la presentación. Las empresas al igual que las marcas de las

Imagen de cabecera pared de ladrillo de la torre del Castillo de la Mota, Medina del Campo.   «El tiempo no pasa en balde» Este refrán va bien al tema de la puesta a punto de la marca. El tiempo pasa factura

«Marcas, en ocasiones es necesario renovarlas. Un giro estratégico, una celebración, un suceso acontecido en una empresa, son algunos de los motivos que pueden llevar al rediseño. El rediseño mantiene algún elemento o rasgo que recuerda a la marca inicial. Un

Imagen de cabecera cosecha de avellanas en casa materna, 2015. «Es preferible cambiar un nombre mal escogido a emprender una campaña de publicidad en la que la mitad de los esfuerzos quedarán anulados por la defectuosidad de la marca» Paul Delombre, Ex Ministro

Imagen de cabecera exposición «Da arbóre á cadeira. A madeira e as súas artes» 2017 Ciudad de la Cultura, Santiago.   «Es probable que dentro de algunos años sean muy pocos los dominios de la actividad económica en que no se encuentren varias marcas conocidas y anunciadas» Francis

«Duda existencial, ¿qué pasa con las propuestas de marca que no son elegidas? van a parar a El cementerio de las marcas, cementerio o limbo, pues todas las propuestas son igual de válidas que la elegida, cumplen lo necesario para realizar