LA LEY DE LA COHERENCIA La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años
Coherencia, es una palabra que nos grabamos a fuego quienes nos dedicamos a la creación y gestión de marcas. Dos de las definiciones que la Real Academia Española da a coherencia son: Conexión, relación o unión de unas cosas con otras.
REDISEÑO DE MARCA POR ENVEJECIMIENTO Cuando el tiempo deja una huella apenas visible y la marca pasa desapercibida
Imagen de cabecera rocas de la playa de Maças, Portugal Nada es eterno y todo ser vivo envejece. La marca de una empresa es un ser vivo que comunica, escucha, se identifica y posee una personalidad, por lo tanto es susceptible
LA LEY DEL CAMBIO Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado
Dicen que esta ley es la excepción dentro de las 22 leyes inmutables de la marca. Contradice a todas las demás que en general siempre abogan por el mantenimiento y la consistencia con la marca a lo largo del tiempo.
BRANDING PARA LOS 5 SENTIDOS: LA VISTA Estimular la vista en favor de la identificación de la marca
Imagen de cabecera azulejos del palacio de Quinta da Regaleira, Sintra, Portugal Apelar a los sentidos, estimularlos es un gran recurso para las marcas, despierta sensaciones en las personas y genera experiencias. Se habla de la jerarquía de los sentidos donde
LA LEY DE LA MORTALIDAD Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución.
No nos gusta la agonía en general, tampoco en el branding. La vigésimo primera ley de las leyes inmutables de las marcas dice que las marcas se mueren o deberían de hacerlo cuando representan algo obsoleto que no tiene valor
BRANDING INDUSTRIAL Generación de confianza entre empresas a través de la marca
Imagen de cabecera alfombra en la entrada del Castillo de San Antón, A Coruña La comunicación entre empresas es distinta de la comunicación entre empresa y consumidor final. También hay diferencia entre la venta a una empresa y la venta al
SISTEMA DE MARCA La identificación de la marca por algo más que el logotipo
Imagen de portada fachada del Monasterio de Sta. María la Real de Oseira, Orense. Tres situaciones: Vas caminando por la calle y cual premonición sin haberla visto todavía sabes que has llegado a Uterqüe por su olor. Entras en un bar
LA LEY DE LA SINGULARIDAD Concentración en un concepto para hacerse único
El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea Al Ries y Laura Ries enumeraron las 22 leyes inmutables de la marca allá por el año 1998. En la vigésimo segunda definen la marca como: «nombre
LA MARCA FEMENINA EL propósito de un mea culpa
Imagen de cabecera mimosas en flor en el castro de Elviña, A Coruña La entrada de hoy poco tiene que ver con el branding y la comunicación corporativa salvo porque es el entorno donde se suceden los hechos. Es una entrada
UNA MARCA AL GUSTO DEL PÚBLICO El gusto que más cuenta es el del cliente consumidor
Imagen de cabecera cañón de artillería del castillo de San Antón, A Coruña. Tu mejor amiga está de cumpleaños en unos días, empiezas a pensar en qué le puedes regalar, vas a una tienda y ves unos zapatos que te encantan