«El elemento identificador de una marca no es únicamente la marca gráfica o el logotipo; es su color, sus formas, su tipografía corporativa, su estilo verbal y el visual, su olor, su voz y el material que usa para materializarse. Todo un universo creado para generar conocimiento, diferenciación e identificación de y con una marca.

Hay empresas que por su naturaleza o actividad exigen gran cantidad de elementos para comunicarse y otras menos. La realización de todas esas piezas requieren de una planificación desde el momento de creación de la marca gráfica para que esta pueda ser aplicada y extendida a cada mensaje y soporte de comunicación.

Con una marca de alta calidad gráfica se podrá diseñar cualquier soporte según el orden de necesidad de cada uno de ellos. Es decir, no es preciso diseñarlos ni producirlos todos a la vez o en un corto plazo de tiempo. Hay que hablar con el cliente para ver la prioridad de cada soporte y adaptarse a las necesidades comunicativas de cada momento»

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