LA LEY DEL CAMBIO Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado
Dicen que esta ley es la excepción dentro de las 22 leyes inmutables de la marca. Contradice a todas las demás que en general siempre abogan por el mantenimiento y la consistencia con la marca a lo largo del tiempo.
BRANDING PARA LOS 5 SENTIDOS: LA VISTA Estimular la vista en favor de la identificación de la marca
Imagen de cabecera azulejos del palacio de Quinta da Regaleira, Sintra, Portugal Apelar a los sentidos, estimularlos es un gran recurso para las marcas, despierta sensaciones en las personas y genera experiencias. Se habla de la jerarquía de los sentidos donde
BRANDING INDUSTRIAL Generación de confianza entre empresas a través de la marca
Imagen de cabecera alfombra en la entrada del Castillo de San Antón, A Coruña La comunicación entre empresas es distinta de la comunicación entre empresa y consumidor final. También hay diferencia entre la venta a una empresa y la venta al
SISTEMA DE MARCA La identificación de la marca por algo más que el logotipo
Imagen de portada fachada del Monasterio de Sta. María la Real de Oseira, Orense. Tres situaciones: Vas caminando por la calle y cual premonición sin haberla visto todavía sabes que has llegado a Uterqüe por su olor. Entras en un bar
LA LEY DE LA SINGULARIDAD Concentración en un concepto para hacerse único
El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea Al Ries y Laura Ries enumeraron las 22 leyes inmutables de la marca allá por el año 1998. En la vigésimo segunda definen la marca como: «nombre
UNA MARCA AL GUSTO DEL PÚBLICO El gusto que más cuenta es el del cliente consumidor
Imagen de cabecera cañón de artillería del castillo de San Antón, A Coruña. Tu mejor amiga está de cumpleaños en unos días, empiezas a pensar en qué le puedes regalar, vas a una tienda y ves unos zapatos que te encantan
REIMPREGNACIÓN DE LA MENTE Identificación de la marca en todos los puntos de contacto con el público
Imagen de cabecera greca de suelo del Palacio de Cerralbo, Madrid. Reimpregnación de la mente, suena raro e incluso mal, al explicarlos se comprende y hasta se transforma en el deseo de toda empresa. Si eliminamos el prefijo re-, nos quedamos con
¿MARCAS ESTÁNDAR? Autocrítica y/o reflexión acerca de la creación de marcas
Imagen de cabecera «toxo» frente al mar en el Picón, Loiba, Ortigueira. En la vida es recomendable hacer una parada para mirar desde fuera qué se está haciendo y cómo. En mi última parada y análisis me hice una pregunta ¿estamos
#7 ECdlM – Domusdental
«¿Por qué debo tener una marca? Desde la experiencia respondemos que la marca es una herramienta para alcanzar los objetivos marcados y que aporta beneficios. Uno de estos beneficios es a la vez la función principal de la misma: la diferenciación.
SOPORTES DE COMUNICACIÓN QUE COMUNICAN En la búsqueda de la coherencia entre el mensaje y el material
Imagen de cabecera suelo de piedra del patio del museo del Romanticismo, Madrid. ¿Alguna vez os salió una sonrisa al tocar una tarjeta de visita que os entregan? ¿Alguna vez os han preguntado expresamente de qué estaban hechas vuestras bolsas? ¿Alguna vez os